Coca-Cola Mobile BoomBox

Critères d'attribution

Excellence architecturale

La Coca-Cola BoomBox est une boîte à musique solaire géante qui se transforme en une expérience marketing interactive à chaque endroit où elle s'arrête. L'unité est alimentée à 100 % par l'énergie solaire et dispose d'une batterie qui peut durer jusqu'à trois jours avec une seule charge. Ses principales caractéristiques sont les suivantes : un DJ interactif, des diodes électroluminescentes activées par le son, un espace photo/selfie, des haut-parleurs surround, une terrasse sur le toit et un temps de montage/démontage de 30 minutes. Des graphiques interchangeables permettent à l'équipe de Coca-Cola de "relooker" l'unité pour toutes ses marques et de la personnaliser pour des événements spéciaux. La BoomBox s'est arrêtée à plus de 100 événements, dont le MLB All-Star Game, des matchs de la NFL, de la NBA et de la NCAA, des étapes du PGA Tour et de nombreux festivals et concerts de musique. L'unité peut être remorquée par un pick-up et ne nécessite qu'une équipe de 3 à 4 personnes pour faire le tour du pays avec succès. La BoomBox est la quintessence du marketing expérientiel immersif qui est sûr d'être le point focal partout où il va, et comme il est entièrement alimenté par l'énergie solaire, il peut aller n'importe où !

Innovation technique et durabilité

Le client nous a donné un délai très court de moins de 60 jours, un budget serré et une direction de conception de "musique" pour créer une activation/un bâtiment de marketing expérientiel. L'unité est alimentée à 100 % par l'énergie solaire, ce qui donne au client une flexibilité et une liberté totales quant à l'endroit où il peut activer cet atout marketing. Conception innovante : L'unité peut se déplier comme un transformateur à chaque endroit où elle s'arrête, puis se replier pour le transport. Des graphiques interchangeables permettent à l'équipe de Coca-Cola de "relooker" l'unité pour toutes ses marques Coca-Cola, Fanta, Smartwater, Sprite, Powerade, etc. et de personnaliser l'unité pour des événements spéciaux. Façade lumineuse géante d'un haut-parleur boombox et égaliseur lumineux qui réagissent tous deux au rythme de la musique. Coca-Cola a créé toute une campagne de marketing baptisée "Summer of Music" (l'été de la musique) avec la BoomBox comme point central, des canettes de 12 unités dans un emballage sur le thème de la Boombox qui ont été vendues dans tous les États-Unis, et une tournée sur la côte ouest avec plus de 100 arrêts, qui se poursuit encore aujourd'hui.

Rapport coût-efficacité

Conçu + construit + livré en moins de 2 mois. Les "skins" interchangeables permettent au client de répartir le coût du matériel de marketing sur plusieurs marques Coca-Cola, Coke Zero, Fanta, Smartwater, Sprite, etc. Coût d'exploitation nul (pas de générateur nécessaire). Ce produit a été utilisé lors de plus de 100 événements, ce qui donne au client un coût/activation proche de zéro, alors qu'il dépense habituellement des dizaines de milliers de dollars par événement avec des produits marketing plus traditionnels. L'unité peut être déplacée facilement et à peu de frais, car il suffit d'une petite équipe et d'un pick-up pour réussir la tournée. L'unité est toujours en tournée et a une durée de vie extrêmement longue, ce qui permet à l'équipe de Coca-Cola de réutiliser l'unité pendant des années, la prochaine étape étant le Super Bowl !