Site web Tecno Fast Home
Catégorie principale : Entrée de l'article de marketing
Entrant : Tecno Fast S.A
Critères d'attribution
Support spécifique utilisé
Public cible
Le site s'adresse aux familles, aux professionnels et aux retraités à la recherche de solutions de logement efficaces et personnalisables, aux personnes soucieuses de l'environnement et intéressées par un mode de vie durable, ainsi qu'aux entreprises telles que les promoteurs et les architectes qui ont besoin de solutions modulaires pour leurs projets commerciaux. Il propose un contenu pertinent et attrayant adapté à leurs besoins.
Le public cible comprend des personnes de Santiago (Lo Barnechea, Las Condes, Vitacura, Providencia), Viña, la côte centrale (Maitencillo, Reñaca), Puerto Varas et Concepción (Chiguayante, San Pedro de la Paz). Il s'agit principalement d'hommes âgés de 50 à 60 ans, mariés avec des enfants, propriétaires d'entreprises ou cadres supérieurs gagnant plus de 10 millions de CLP par mois. Ces clients apprécient la rapidité de livraison, la confiance, les solutions de haute qualité, la commodité, les budgets fixes et les alternatives à la construction traditionnelle, souvent pour des résidences secondaires ou tertiaires ou des biens locatifs.
Message à communiquer
Le site Web communique les valeurs fondamentales de Tecno Fast Home, notamment l'innovation, l'efficacité et la durabilité. Pour ce faire, il présente les maisons modulaires comme une solution moderne aux besoins en matière de logement, souligne la rapidité de livraison et la facilité d'assemblage, et met l'accent sur les aspects écologiques de leurs méthodes de construction. Ces messages sont véhiculés par des visuels dynamiques, une navigation conviviale et un langage clair et persuasif.
Distribution
Le site web est distribué et promu par le biais de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), de l'intégration des médias sociaux, de la publicité payante, des visites de salles d'exposition et des codes QR. Cette approche multicanal maximise la portée et l'impact du site.
Objectif d'entrée
Le site web informe les clients sur l'habitat modulaire en mettant l'accent sur l'innovation, la rapidité et la durabilité, en répondant aux préoccupations et en instaurant la confiance en tant qu'alternative fiable à la construction traditionnelle. Il simplifie le processus d'achat d'une maison grâce à un outil de devis en ligne qui permet d'obtenir des estimations de coûts transparentes et de programmer des salles d'exposition pour des expériences pratiques. La confiance est renforcée par des prix clairs, des garanties et des outils conviviaux.
Il renforce la marque Tecno Fast Home en tant que leader en matière d'innovation et de durabilité, en attirant les acheteurs soucieux de l'environnement grâce à des visites virtuelles et des modèles en 3D. Des appels à l'action clairs tels que "Obtenez votre devis maintenant" et une navigation simplifiée guident les utilisateurs en douceur, favorisant l'engagement et les conversions de manière efficace.
Effet sur les ventes, les visites ou les demandes de renseignements
Le site web Tecno Fast Home a connu une croissance notable, avec 123 629 visites de pages (+26,5% en glissement annuel, +10,4% en glissement mensuel), 43% de trafic organique, et 39% provenant de Google et Facebook Ads, reflétant une forte performance en matière de référencement et de campagnes payantes. Le trafic direct (23 %) souligne la fidélité à la marque.
Les conversions ont augmenté de 28,2 % en glissement annuel avec 891 conversions totales, grâce à l'outil de devis en ligne. Cependant, une baisse de 3 % par rapport à l'année précédente suggère qu'il est possible d'optimiser les CTA et le parcours de l'utilisateur. Les mesures d'engagement montrent 40 130 utilisateurs uniques (+43,3 % en glissement annuel) et 44 380 sessions (+11,6 % en glissement mensuel), les visites répétées confirmant l'intérêt.
Le trafic de référence (9 %) et les demandes directes confirment l'amélioration de la visibilité et de la confiance. Dans l'ensemble, le site web consolide la position de leader de Tecno Fast Home sur le marché tout en offrant des possibilités d'affiner les conversions et les stratégies de reciblage.
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